Продвижение сайта в поисковых системах начинается с самого важного — подбора поисковых запросов. От того, какие фразы вы будете использовать в контенте, метатегах и при построении ссылочной стратегии, зависит, будут ли вас находить потенциальные клиенты. Но как понять, что именно вводят пользователи в строку поиска? В этой статье мы простыми словами расскажем, как подбирать поисковые запросы и на что ориентироваться.
Почему автоматические сервисы не дают полной картины
Сейчас существует множество инструментов, которые обещают собрать для вас "идеальное" семантическое ядро. Но большинство из них основываются на косвенных данных, усреднённых показателях и не всегда отражают реальную ситуацию. Сервисы предлагают вам общие формулировки, комбинированные ключи, синонимы, но не дают главного — понимания, как именно люди формулируют свои запросы вживую.
Например, фраза "ремонт холодильников москва недорого срочно" может быть объединена в один блок с более общим запросом "ремонт холодильников", хотя пользовательские намерения в корне разные.
Что такое «точная частота» и почему она важна
Если вы хотите действительно понимать, что ищут люди, нужно опираться на точную частоту. Это означает, что вы работаете только с такими фразами, которые были введены в поисковике в точной форме, без изменений. Никакой генерации, склеивания или адаптации. Только «живые» фразы.
Показатель точной частотности отражает, сколько раз именно такая фраза была введена пользователями за определённый период. Это максимально приближено к реальному спросу.
Где взять точные данные: используем Яндекс.Вебмастер
Один из самых надёжных способов сбора поисковых запросов — работа с Яндекс.Вебмастером. Это бесплатный инструмент от Яндекса, который показывает, по каким фразам ваш сайт уже получает показы и клики.
Пошаговая инструкция:
- Зайдите в Яндекс.Вебмастер и выберите нужный сайт.
- На главной странице найдите блок «Клики в поиске» и кликните по нему.
- Перейдите во вкладку «Статистика поисковых запросов».
- Откройте раздел «Популярные запросы».
- В самом низу страницы нажмите кнопку «Скачать таблицу XLS» — вы получите список всех ключевых фраз.
- Очистите файл вручную — удалите витальные запросы (название бренда, домена), фразы с явными ошибками или относящиеся к конкурентам.
Чем этот способ лучше автоматических сервисов
- Вы получаете только реальные фразы, которые вводили пользователи, а не гипотетические формулировки.
- Каждая фраза имеет точную частотность в отдельной колонке (Impressions) — вы сразу видите, насколько часто её ищут.
- Список включает только те запросы, по которым ваш сайт уже показывался в поиске (до 4-й страницы включительно). Это значит, что страница уже хоть немного релевантна — и её можно продвигать.
Почему важно использовать не только высокочастотные запросы
Многие начинающие владельцы сайтов делают ошибку: выбирают только самые популярные, так называемые высокочастотные запросы. Но такие ключи, как правило, имеют жёсткую конкуренцию. Продвигать сайт по ним сложно, долго и дорого.
Намного разумнее делать ставку на средне- и низкочастотные запросы. Они:
- проще в продвижении;
- чаще приводят более «горячих» клиентов;
- позволяют быстрее получить трафик и позиции.
Расширяйте своё семантическое ядро: чем больше релевантных фраз вы охватите, тем выше будет видимость сайта в поиске.
Заключение: подбираем ключевые фразы осознанно
Правильный подбор поисковых запросов — это не гонка за цифрами в популярных сервисах. Это вдумчивая работа с реальной статистикой, основанной на поведении вашей аудитории. Не полагайтесь только на шаблонные инструменты — используйте данные Яндекс.Вебмастера, очищайте фразы вручную и смотрите на частоту запроса в точной форме.
Команда Clover IT помогает бизнесу выстраивать эффективное SEO-продвижение, начиная с глубокой проработки семантики. Мы не просто собираем фразы — мы анализируем, что действительно ищут ваши клиенты, и на этой основе строим стратегию.
Если вы хотите получить качественное семантическое ядро для продвижения вашего сайта — обращайтесь к нам, в Clover IT.